Damiani

Lo scenario e la sfida

La Corea del Sud rappresenta oggi uno dei mercati più dinamici, complessi e competitivi al mondo per il settore del True Luxury. In questo contesto, Damiani (con la partecipazione di Acquazzurra Spa), storica eccellenza dell’alta gioielleria italiana, ha affidato a òrkestra la progettazione e la pianificazione di una campagna pubblicitaria internazionale di lungo periodo.

L’esigenza primaria del brand era intercettare un pubblico d’élite, estremamente esigente, sofisticato e ad altissimo potenziale di spesa, per presentare in esclusiva le nuove collezioni di gioielleria 2024 e 2025.

Per un brand in cui l’heritage e l’impatto visivo sono fondamentali, la sfida principale consisteva nel mappare con assoluta precisione lo scenario editoriale coreano, garantendo il perfetto allineamento tra il posizionamento d’alta gamma del prodotto e l’autorevolezza dei touchpoint media selezionati.

La strategia media personalizzata

Per rispondere ai severi requisiti del brief, l’area di pianificazione internazionale di òrkestra ha condotto un’analisi analitica preliminare dello scenario media offline e online della Corea del Sud.

Questa mappatura strategica ha permesso di fornire al cliente dati precisi su audience, reach, affinità di target e formati pubblicitari disponibili.

Attraverso questo approccio consulenziale sartoriale, il cliente ha potuto valutare e selezionare un mix integrato di testate (sia cartacee che digitali) perfettamente rispondenti agli standard del luxury retail asiatico, combinando i più importanti verticali di moda femminili con i prestigiosi ed esclusivi magazine dedicati al lifestyle maschile e all’alto di gamma.

L‘‘’execution: un mix editoriale d’élite

La campagna, caratterizzata da una forte continuità e da una presenza ad altissimo impatto visivo, ha preso il via a dicembre 2024 e si è conclusa a ottobre 2025. Il piano media integrato ha visto il posizionamento delle collezioni Damiani all’interno dei canali print e digital delle testate più autorevoli e iconiche della Corea del Sud:

• I pilastri del Fashion Internazionale: Vogue Korea, Harper’s Bazaar Korea, Elle Korea, W Korea, Cosmopolitan Korea e Marie Claire Korea.
• I verticali di riferimento del true luxury: Luxury Korea, Noblesse e The Neighbor, testate di riferimento indiscusse per la cerchia degli alti spendenti coreani.
• I trendsetter del lifestyle maschile: GQ Korea, Esquire Korea e Noblesse Man, strategici per intercettare il segmento maschile e il comparto del luxury gifting.

Questo ecosistema cross-media ha assicurato una copertura ad ampio raggio ma fortemente profilata, alternando posizionamenti tabellari di grande impatto sulle edizioni cartacee a formati digitali interattivi pensati per l’ecosistema mobile coreano.

I risultati

Al termine del flight di dieci mesi, i dati e i feedback condivisi dal management di Damiani hanno confermato il successo strategico dell’operazione. I risultati della campagna sono stati giudicati estremamente soddisfacenti e nettamente superiori alle aspettative iniziali. L’operazione ha permesso di incrementare in modo significativo la brand awareness e la considerazione delle nuove collezioni sul target coreano, consolidando ulteriormente il legame tra l’eccellenza manifatturiera italiana di Damiani e i consumatori di beni di lusso in Asia.

Con questo progetto, òrkestra si conferma partner strategico ideale per i brand del lusso che necessitano di una guida autorevole e di una pianificazione media internazionale sartoriale nei mercati globali più complessi.