Giappone

Pubblicità e Media Planning per il Mercato Giapponese

Il mercato giapponese continua a offrire ottime prospettive per il futuro del Made in Italy, soprattutto nei settori dell’agroalimentare, della moda, del farmaceutico e delle tecnologie emergenti.

Il Made in Italy gode di ottima salute in Giappone: i suoi valori — artigianalità, alta qualità, design, ricerca — sono apprezzati e in crescita. Per le aziende italiane i canali più promettenti rimangono l’agroalimentare (incluso bio), il fashion, il biomedicale e i settori tecnologici, tutti supportati da un contesto economico stabile e da accordi favorevoli.

EPA UE-Giappone

Entrato in vigore nel febbraio 2019, ha eliminato dazi su circa il 90% delle merci UE, favorendo la crescita delle esportazioni italiane del 13%, con un interscambio oltre i 13 miliardi di euro già nel 2022

Perchè fare pubblicità in Giappone

Quotidiani

Yomiuri Shimbun: il più diffuso al mondo. Pubblico generalista, conservatore, maturo.

Asahi Shimbun: orientamento più progressista. Forte nei contesti accademici, culturali e tra i professionisti.

Mainichi Shimbun: storico, attento alle tematiche sociali e ambientali.

Nikkei: riferimento economico-finanziario, ottimo per comunicazioni corporate B2B.

Magazine

Vogue Japan, Elle Japan: ideali per moda e lusso, pubblico femminile urbano.

Brutus, Popeye: lifestyle maschile, cultura urbana, tendenze globali.

Hanako, Casa Brutus: design, viaggi, food, cultura estetica e artigianale.

Pen Magazine: design, architettura, eccellenze internazionali.

Digitale

Yahoo! Japan: portale più usato, sia come notizie che come motore di ricerca.

LINE: app di messaggistica e piattaforma multifunzione; canale pubblicitario importante.

Twitter (X), Instagram, TikTok: strumenti chiave per engagement dei giovani e strategie influencer.

Rakuten, Amazon Japan: canali e-commerce di riferimento per promozione e vendita.

NHK: emittente pubblica. Alta reputazione, ottima per contenuti culturali o istituzionali.

Nippon TV, TV Asahi, Fuji TV: emittenti commerciali nazionali. Ottime per campagne mainstream e brand awareness.

WOWOW: canale satellitare premium. Target più sofisticato.

Radio

Tokyo FM, J-WAVE: popolari tra giovani adulti e professionisti urbani.

NHK Radio: pubblico adulto, informazione e approfondimento.

InterFM: bilingue, ideale per pubblici internazionali o campagne in inglese.

Il consumatore giapponese

Giovani digitali

Fortemente attivi sui social media (TikTok, Instagram, Twitter). Ricettivi verso collaborazioni moda, edizioni limitate, prodotti originali e virali.

Consumatori eco-consapevoli

Trasversali a livello anagrafico. Alto interesse per sostenibilità, packaging green, filiere trasparenti.

Silver economy

Oltre il 28% della popolazione ha più di 65 anni. Consumatori fedeli, con potere d’acquisto, interessati a benessere, salute e prodotti di alta qualità.

Oshikatsu (fan-economy)

Segmenti trasversali che supportano celebrità, idol, anime e brand in chiave emozionale. Alto coinvolgimento, elevata propensione alla spesa.

Professionisti e famiglie

Attenti al rapporto qualità-prezzo, fedeli ai brand che offrono valore concreto e affidabilità.

Consumatori urbani

Molto ricettivi verso innovazione, estetica, moda e premium lifestyle.